49% des iPadnautes consultent un journal
20 novembre 2010 | XavL
Olivier Mazeron, directeur général de GroupM Interaction, est l’invité du Buzz Média Orange-Le Figaro.
83% des internautes Français de 16 à 65 ans déclarent connaître l’iPad, la tablette lancée en mai dernier par Apple, selon l’étude réalisée par GroupM Interaction à partir du Mpanel, le panel de consommation média de GroupM adressé à des internautes. Baptisée «La révolution Ipad? La perception des français», cette étude sera révélée demain par Olivier Mazeron, ancien du moteur Excite et de l’agence Reverso, et depuis 2008 directeur général de GroupM Interaction. Filiale en France du britannique WPP qui fédère les ressources numériques des agences médias de GroupM (Mediacom, Mec, Mindshare et KR Media), GroupM Interaction compte aujourd’hui quelque 120 collaborateurs à Paris. Selon Olivier Mazeron, la notoriété déjà acquise par l’iPad auprès des Français n’est en rien surprenante. «Avec Apple, nous avons l’habitude de communications très orchestrées, bien médiatisées. Apple commence par annoncer des rumeurs, créer le buzz, orchestre l’ensemble des moyens de communication. Ce n’est donc pas une surprise», assure Olivier Mazeron. Et d’ajouter: «A la question posée: «Comment avez-vous entendu parler [de l'iPad]?», c’est la publicité pour le produit qui ressort en premier critère (49,4%). La publicité est donc toujours efficace».
Cette étude révèle également que l’iPad s’adresse «aujourd’hui clairement à une cible âgée de 35 à 59 ans, CSP+ et urbaine. Avec l’apparition des «iPad killer» [concurrents directs de l'iPad sur le marché de la tablette tactile], cela pourrait évoluer», prédit Olivier Mazeron. «On peut faire un parallèle entre le marché des tablettes et celui du bas et du haut débit Internet, le bas débit ayant été un frein à l’apparition et à l’avènement et à l’évolution des contenus vidéos. Il faut que le produit soit massivement accessible à l’ensemble de la population pour qu’on obtienne un usage total et une modification complète de la façon d’appréhender ce que permet le mobile en situation de mobilité», estime Olivier Mazeron.
Parmi les motivations à l’achat de l’iPad, les services que recherchent les personnes sondées, l’étude réalisée par GroupM indique qu’environ «50% des internautes Français ont l’intention d’acheter la tablette pour les applications qu’elle offre, parmi lesquelles ils utiliseraient en priorité (74%) les applications pratiques (météo, PagesJaunes, Mappy ou encore Allociné), puis celles relatives au divertissement (YouTube, Dailymotion, Canal+…) à 61,8% et aux réseaux sociaux (Facebook, etc.) à 58,8%. Depuis 5-6 ans, on assiste à une socialisation totale de la sphère digitale, ce qui ressort fortement de cette étude. Avec l’arrivée des tablettes, on passe d’une ère, engendrée par les nouvelles technologies il y a plus de 15 ans», de «je vais sur Internet» pour consommer, se renseigner, se divertir ou comparer, à une ère de «je fabrique l’Internet qui me ressemble», qui est donc personnalisé», analyse le directeur général de GroupM Interaction.
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