Fusion de Be et Envy
27 août 2010 | XavL
Six mois après leur lancement, les hebdomadaires féminins « Envy » et « Be » vont annoncer ce matin un projet de fusion. Le premier avait été lancé par le groupe Marie-Claire en février, et le second par Lagardère Active un mois plus tard. Les deux titres visaient une cible féminine plutôt jeune et citadine, de moins de trente ans. La bataille était d’autant plus rude que « Be » et « Envy » arrivaient quelques mois après l’hebdomadaire « Grazia », lancé par Mondadori en septembre 2009. Les spécialistes du secteur avaient alors été nombreux à juger qu’il n’y avait pas de place pour trois nouveaux magazines sur un créneau déjà bien occupé par « Elle », « Madame Figaro » ou « Gala ».
Une société commune d’édition va être créée pour éditer l’hebdomadaire. Elle sera détenue à 80 % par Lagardère Active et à 20 % par le groupe Marie Claire. Elle éditera également Public, magazine people jusqu’ici édité par Lagardère Active. Cette nouvelle structure sera placée sous la responsabilité de Bruno Lesouëf, directeur général des publications presse magazine France de Lagardère Active. Le rapprochement entre les deux groupes de presse a été facilité par le fait que Lagardère possède 42 % du groupe Marie Claire, le reste étant détenu par la famille Prouvost.
Le management de la société sera sous la responsabilité de Bruno Lesouëf, Directeur Général des Publications Presse Magazine France de Lagardère Active. Quant à Jean-Paul Lubot, Directeur Général délégué du groupe Marie Claire, il assurera parallèlement ces mêmes fonctions de DG délégué au sein de la société commune, en apportant son concours et son expertise au développement éditorial et marketing de Be.
Selon l’agence Presse News, le dernier numéro d’Envy sortirait fin septembre, après quoi seul Be demeurerait dans une version enrichie. Seulement une quinzaine de journalistes (sur une quarantaine) serait reclassée dans la rédaction de Be. Envy voulait être un magazine « mode et people » inspiré des « glossy magazines » anglais. Sa diffusion France payée est de 174 280 exemplaires (OJD) pour un objectif de 200 000.
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