Hebdos féminins : Envy, Be, Grazia en tête des publications
23 juin 2010 | Xavier LAMBERT
Les trois hebdomadaires féminins dernièrement créés se tiennent en peloton serré, avec une diffusion France payée (DFP) se situant entre 170 000 et 180 000 ex. selon les titres.
Envy, le magazine lancé par le groupe Marie Claire, devrait annoncer en fin de semaine une DFP aux environs de 177 000 ex. entre février et la fin du mois écoulé, soit 17 numéros. L’hebdomadaire affiche par ailleurs près de 260 pages de pub payante, soit 14 à 15 pages par numéro en moyenne. Jean-Paul Lubot, directeur général délégué du groupe Marie Claire est heureux des résultats enregistrés par la marque Envy depuis son lancement le 11 février. En effet, Envy enregistre une diffusion France payée moyenne, depuis son lancement, de 177 659 exemplaires (OJD – DSHL à fin mai) ; plus de 15 pages de publicité par numéro et 604 000 visiteurs uniques (Nielsen Netratings, mai 2010) pour le site envy.fr.
Cet été le titre entend partir à la conquête de nouvelles lectrices avec une présence importante en télévision, radio, cinéma… ; et en proposant un contenu rédactionnel “spécial été”, des concours, des cadeaux, des plus-produits…
Par ailleurs, Envy continue son développement en préparant la mise en place de nouvelles applications iPhone et iPad.
Son concurrent et dernier-né, Be, créé dans une approche multimédia (presse, web, TV…) par Lagardère Active, a publié le 18 juin dernier une DFP de 171 521 ex (pour un objectif de 160 000 ex.) pour les 11 numéros publiés sur les trois premiers mois (mars à mai). Il a annoncé par ailleurs avoir vendu 203 pages de publicité, soit plus de 18 pages par numéro.
Quant à Grazia, lancé fin août 2009, il a enregistré une DFP de 179 028 ex. en moyenne jusqu’à la fin avril. La concurrence devrait se renforcer pendant l’été, période généralement favorable à la presse féminine, notamment à tonalité people. A ce sujet, Envy relance une campagne de communication visible en TV à compter de demain, jeudi 24 juin.
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