Pub l’Or Espresso

3 mai 2010 | Xavier LAMBERT

A partir d’aujourd’hui, Nestlé perd son monopole de commercialisation des capsules Nespresso. En effet, vous pouvez trouver dès aujourd’hui dans certains supermarchés des nouvelles capsules l’Or Espresso compatibles avec les machines Nespresso.
Après le groupe Casino, Maison du Café s’attaque à son tour au monopole de Nespresso en lançant ses propres capsules compatibles.

La pression va monter dans le petit monde cosy et très select des machines à café Nespresso. Hier, des camions pleins de capsules nespressocompatibles siglées “L’Or espresso” sont partis livrer les grandes enseignes de la distribution en France. La maison mère de L’Or, le mastodonte américain de l’alimentaire Sara Lee, a dégainé et compte bien se faire une place dans le très juteux et monopolistique marché des cracheurs de caféine estampillés Nestlé, dont les capsules sont vendues exclusivement dans les boutiques ou sur le site Nespresso.

Un film publicitaire de 45s conçu par Saatchi & Saatchi et réalisé par Stéphane Levallois a assuré ce lancement. Le spot pub sera par la suite décliné jusqu’à fin mai en 30s et 20s. Le plan média établit avec l’agence OMD comporte également de la presse avec des titres Art de vivre et Décoration, mais également Télérama, Gala ou encore l’Express Style.

Pub l’Or Espresso